Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Unternehmen scheinbar mühelos die besten Talente anziehen, während andere kämpfen, offene Stellen zu besetzen?
In Zeiten des Fachkräftemangels und eines zunehmend selbstbestimmten Arbeitsmarktes, wird das Employer Branding zu einem entscheidenden Faktor für den Unternehmenserfolg. Unternehmen müssen sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten, da qualifizierte Arbeitnehmer ihre Arbeitgeber eigenständig auswählen1. Die klassischen Strategien, wie das Anbieten höherer Gehälter, verlieren an Wirksamkeit2, und Faktoren wie Work-Life-Balance, Arbeitsplatzkomfort und soziales Engagement spielen eine größere Rolle2.
Ein starkes Employer Branding führt nicht nur zu höherer Mitarbeiterbindung, sondern auch zu einer gesteigerten Produktivität und langfristig zu einem höheren Umsatz und Gewinn2. Es ist essenziell, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die die gesamte Belegschaft einbezieht, um Diskrepanzen zwischen der Marke und den tatsächlichen Erfahrungen der Mitarbeiter zu vermeiden2. Unternehmen mit einem attraktiven Arbeitgeberimage sparen darüber hinaus Kosten im Bewerbungsprozess, da sie mehr geeignete Bewerbungen erhalten und weniger Vorstellungsgespräche führen müssen, um Positionen zu besetzen2. Die Employer Branding Agentur HYAM Studios kann Ihnen dabei helfen entsprechende Strategien zu entwickeln und umzusetzen.
In einigen Branchen wie IT, Gastgewerbe und Handwerk gibt es mehr offene Stellen als Bewerber2. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Arbeitgebermarke zu stärken, um sich im Wettbewerb abzuheben. Employer Branding unterstützt nicht nur die Talentgewinnung, sondern auch die Mitarbeiterbindung, was zu einer signifikant höheren Produktivität führt1. Ein gut entwickeltes Employer Branding hilft dabei, Mitarbeiter zu binden und ihre Loyalität zu erhöhen, was letztlich die Produktivität des Unternehmens steigert2.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet den Prozess der Arbeitgebermarkenbildung, bei dem Maßnahmen eines Unternehmens zum Aufbau und zur Pflege der eigenen Arbeitgebermarke ergriffen werden. Dabei sind sowohl die Integration von HR- und Marketingabteilungen als auch der Fokus auf eine starke Unternehmensmarke ausschlaggebend, um das Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber am Arbeitnehmermarkt zu positionieren.
Definition und Bedeutung
Die Arbeitgebermarke eines Unternehmens spiegelt dessen Werte und Kultur wider. Employer Branding beeinflusst die Unternehmenskommunikation und die Außendarstellung, was schließlich Hochqualifizierten die Entscheidung erleichtert, für das Unternehmen zu arbeiten. Ein starker und klar definierter Employer Value Proposition (EVP) hilft, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Eine Studie der Agentur identifire vom Juni 2020 in Österreich zeigt, dass 15% der Unternehmen während der Krise ihr Arbeitgeber-Branding verstärken, während 8% alle Maßnahmen stoppen3. Dies verdeutlicht die Relevanz und die wachsende Bedeutung von Employer Branding selbst in Krisenzeiten. Der „Employer brand research 2020“ Report von randstad zeigt, dass Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke eine bis zu doppelt so schnelle Besetzung ihrer Stellen verzeichnen3. Diese Effizienz in der Personalrekrutierung führt letztlich zu einer höheren Passgenauigkeit und einer gesteigerten Effizienz im Einstellungsprozess.
| Kriterium | Starke Arbeitgebermarke | Schwache Arbeitgebermarke |
|---|---|---|
| Stellenbesetzung | Doppelt so schnell | Langsamer |
| Reichweite bei Bewerbern | Höher | Niedriger |
| Kosten der Personalbeschaffung | Reduziert | Erhöht |
Im Jahr 2020 nahm die Jobsicherheit wieder den ersten Platz unter den wichtigsten Arbeitgeberkriterien ein3. Unternehmen müssen daher neue Wege in der Personalbeschaffung beschreiten, da das traditionelle Post-an-Pray-Recruiting an Bedeutung verliert3. Mit einem klaren Fokus auf die Unternehmenskultur und die Werte, die das Unternehmen vertritt, gelingt es, potenzielle Bewerber besser zu erreichen und von sich zu überzeugen.
Der Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke durch Employer Branding kann zur Effizienzsteigerung und Passgenauigkeit der Personalrekrutierung führen3. Unternehmen, die sich erfolgreich als attraktiver Arbeitgeber positionieren, profitieren nicht nur von einer schnelleren Besetzung ihrer Stellen, sondern auch von einer nachhaltigen Verbesserung ihres Employer Value Proposition.
Wie Unternehmen durch strategisches Employer Branding Mitarbeiter gewinnen können
Um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu binden, ist eine strategische Employer Branding-Strategie unerlässlich. Employer Branding zielt darauf ab, eine attraktive Arbeitgebermarke zu schaffen, die sich von der Konkurrenz abhebt und potenzielle Mitarbeiter anspricht4. Dies erfordert eine sorgfältige Planung, eine präzise Analyse der Marktbedürfnisse sowie eine kontinuierliche Anpassung und Verbesserung der Maßnahmen.
Positionierung als attraktiver Arbeitgeber
Die erfolgreiche Positionierung als attraktiver Arbeitgeber durch Employer Branding erfolgt durch die Definition der Employer Value Proposition (EVP), die den einzigartigen Wert und die Vorteile beschreibt, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitern bietet4. Zu den typischen Maßnahmen gehören Mitarbeiterbefragungen, die Evaluierung von Bewertungsportalen und das Einholen von Feedback von Kunden und Partnern, um ein authentisches Bild der Unternehmensmarke zu zeichnen1. Eine starke und attraktive Arbeitgebermarke kann qualifizierte Arbeitskräfte anziehen und die Mitarbeiterbindung fördern5.
Maßnahmen und Beispiele für erfolgreiches Employer Branding
Maßnahmen, die zur Stärkung der Arbeitgebermarke beitragen, umfassen flexible Arbeitszeiten, Optionen für Remote Work oder Homeoffice, transparente Kommunikation und vielfältige Mitarbeiterbenefits1. Regelmäßige Inhalte auf der Karriereseite, Social-Media-Beiträge und die Teilnahme an Karrieremessen sind ebenfalls entscheidend, um dauerhaftes Interesse zu wecken4. Erfolgreiche Arbeitgeber wie Google haben bewiesen, dass kreative und authentische Kampagnen, wie humorvolle Stellenbeschreibungen und Recruitingvideos, besonders effektiv sind, um Talente anzusprechen1.
Quellenverweise
- https://www.hrworks.de/lexikon/employer-branding/
- https://gesundheitsbenefits.hallesche.de/ratgeber/employer-branding/
- https://www.agentur-jungesherz.de/hr-glossar/employer-branding/
- https://www.personio.de/hr-lexikon/employer-branding/
- https://haiilo.com/de/blog/employer-branding/
